Pozycjonowanie lokalne: jak budować widoczność firmy w swoim regionie?
Local SEO pomaga docierać do osób, które szukają firmy, usługi lub produktu w konkretnym mieście, dzielnicy albo obszarze. Zobacz, z jakich elementów składa się lokalna widoczność i jak podejść do niej jako do jednego, spójnego systemu.
Nie chodzi tylko o dodanie nazwy miasta do słowa kluczowego.
Pozycjonowanie lokalne obejmuje wszystkie działania, które pomagają Google zrozumieć czym zajmuje się firma, gdzie działa i dla jakich lokalnych zapytań powinna być widoczna.
Dlatego Local SEO nie ogranicza się do strony internetowej. W praktyce łączy informacje znajdujące się na stronie, Profil Firmy w Google, obecność w Google Maps, opinie klientów, dane firmy publikowane w innych źródłach oraz sygnały dotyczące lokalnej popularności i rozpoznawalności biznesu.
Dla firmy działającej lokalnie celem nie musi być zdobywanie ruchu z całej Polski. Znacznie ważniejsza może być dobra widoczność dokładnie tam, gdzie znajdują się potencjalni klienci.
Trzy elementy pomagają zrozumieć lokalny ranking.
Google opisuje lokalne wyniki przez trzy główne grupy czynników: trafność, odległość i rozpoznawalność firmy. W praktyce poszczególne elementy wzajemnie na siebie wpływają.
Trafność
Google próbuje dopasować firmę do tego, czego faktycznie szuka użytkownik.
Odległość
Lokalizacja osoby wyszukującej ma znaczenie, dlatego wyniki mogą różnić się nawet w obrębie jednego miasta.
Rozpoznawalność
Google bierze pod uwagę informacje świadczące o tym, jak znana i ugruntowana jest dana firma.
Jeśli chcesz przeczytać opis lokalnego rankingu bezpośrednio u źródła, Google publikuje własny materiał dotyczący poprawiania lokalnej widoczności.
Lokalna widoczność powstaje z kilku połączonych ze sobą obszarów.
Każdy z nich można analizować osobno, ale najlepszy efekt daje traktowanie ich jako jednej strategii.
Google Maps
Widoczność firmy w wynikach mapowych i lokalnym otoczeniu konkurencyjnym.
Dowiedz się więcej →Profil Firmy w Google
Dane, kategorie, usługi, obszar działania, zdjęcia i pozostałe informacje o biznesie.
Profil Firmy →Strona internetowa
Treści usług, struktura serwisu, lokalizacje i organiczna widoczność firmy.
Strona firmy →Lokalne słowa kluczowe
Zapytania związane z usługami, miejscami, dzielnicami i lokalną intencją.
Lokalne frazy →Opinie i reputacja
Recenzje klientów i sposób, w jaki firma buduje swoją reputację online.
Opinie Google →Lokalny link building
Linki i wzmianki ze źródeł powiązanych z branżą lub konkretnym regionem.
Link building →NAP i dane firmy
Nazwa, adres, telefon i inne informacje występujące w różnych miejscach w sieci.
NAP i wizytówki →Techniczne Local SEO
Indeksacja, dane strukturalne, architektura i techniczne fundamenty strony.
Techniczne SEO →Firma lokalna nie zawsze działa tylko w jednym punkcie na mapie.
Restauracja może koncentrować się na najbliższej okolicy, hydraulik obsługiwać całe miasto, a firma instalacyjna pracować na terenie kilku powiatów lub całego województwa.
Strategia powinna odzwierciedlać rzeczywisty model biznesu. Tworzenie dziesiątek niemal identycznych stron tylko po to, żeby podmienić nazwę miasta, nie jest dobrym zamiennikiem prawdziwej lokalnej wartości.
Jedna pozycja dla całego miasta często mówi za mało.
Wyniki lokalne zależą również od miejsca, z którego użytkownik wykonuje wyszukiwanie. Dlatego warto patrzeć zarówno na dane strony, jak i na przestrzenny rozkład widoczności w Google Maps.
Google Search Console
Pozwala zobaczyć zapytania, wyświetlenia i kliknięcia prowadzące do strony internetowej.
Otwórz Search Console ↗Local Falcon
Narzędzie pozwalające wizualizować lokalną widoczność na siatce punktów rozmieszczonych na mapie.
Otwórz Local Falcon ↗BrightLocal
Local Search Grid pokazuje, jak pozycje firmy zmieniają się pomiędzy różnymi punktami okolicy.
Otwórz BrightLocal ↗Miejsca, które warto znać podczas pracy nad Local SEO.
Nie każde pytanie wymaga kolejnego poradnika. Czasem najlepszą odpowiedzią jest przejście bezpośrednio do właściwego narzędzia albo oficjalnej dokumentacji.
Pozycjonowanie lokalne krok dalej.
Przejdź do obszaru, który ma największe znaczenie dla aktualnej sytuacji Twojej firmy.
Wiedzę możesz wykorzystać samodzielnie. Jeśli potrzebujesz wsparcia — napisz.
Jeśli nie wiesz, dlaczego firma jest słabo widoczna w Google albo jak połączyć działania na stronie z Google Maps i Profilem Firmy, możemy przyjrzeć się sytuacji.