Lokalny link building: jak zdobywać wartościowe linki do firmy?
W Local SEO nie chodzi o zebranie największej możliwej liczby odnośników. Znacznie ciekawsze są linki pojawiające się w miejscach związanych z branżą, miastem, regionem albo rzeczywistą działalnością firmy.
Najciekawszy link często nie pochodzi z „portalu SEO”, tylko z prawdziwego otoczenia firmy.
Lokalny biznes ma relacje z klientami, dostawcami, organizacjami, mediami, wydarzeniami i innymi przedsiębiorstwami. Część tych relacji może naturalnie prowadzić również do wartościowych odnośników.
Dla warsztatu może to być lokalny klub, dla restauracji regionalny przewodnik, dla wykonawcy producent materiałów, a dla firmy usługowej portal miasta opisujący konkretną inicjatywę.
Kraków / region / lokalna społeczność
Temat powiązany z działalnością firmy
Strona stworzona dla użytkowników
Zacznij od miejsc, z którymi firma ma rzeczywisty związek.
Źródła będą inne dla restauracji, gabinetu, sklepu, hotelu czy firmy budowlanej. Nie istnieje jedna lista katalogów dobra dla każdego biznesu.
Portale i media regionalne
Lokalne wiadomości, portale miejskie, branżowe serwisy regionalne i strony opisujące życie konkretnego obszaru.
Partnerzy i dostawcy
Firmy, producenci i usługodawcy, z którymi przedsiębiorstwo faktycznie współpracuje.
Izby, stowarzyszenia i organizacje
Członkostwo w rzeczywistej organizacji biznesowej, branżowej lub regionalnej może tworzyć naturalny kontekst dla wzmianki o firmie.
Wydarzenia i inicjatywy
Konferencje, targi, wydarzenia lokalne, akcje społeczne i inicjatywy, w które firma jest faktycznie zaangażowana.
Kluby i projekty lokalne
Wsparcie klubu, fundacji albo lokalnego przedsięwzięcia może budować rozpoznawalność firmy.
Wartościowe katalogi branżowe
Nie każdy katalog jest bezwartościowy. Liczy się to, czy serwis ma rzeczywiste zastosowanie dla użytkowników danej branży lub regionu.
Nie sprowadzaj jakości linku do jednej metryki SEO.
DR, DA czy inne metryki zewnętrznych narzędzi mogą być pomocne podczas analizy, ale nie są oficjalnymi metrykami Google i nie powinny zastępować oceny samego źródła.
Sprawdź przede wszystkim, czym jest dana strona, dla kogo powstała, czy ma związek z działalnością firmy oraz w jakim kontekście miałby pojawić się link.
Lokalny związek Czy źródło dotyczy rynku firmy?
Trafność tematyczna Czy kontekst pasuje do działalności?
Realna strona Czy istnieje dla użytkowników?
Metryki SEO Pomocniczy punkt odniesienia
Konkurencja może pokazać, gdzie warto zacząć szukać.
Zamiast wpisywać przypadkowe hasła typu „darmowe katalogi SEO”, sprawdź profile kilku rzeczywistych konkurentów działających na tym samym rynku.
Powtarzające się lokalne źródła mogą ujawnić portale, organizacje, partnerstwa, katalogi lub branżowe miejsca, których wcześniej nie brałeś pod uwagę.
Ahrefs Backlink Checker ↗Powtarzające się źródło jest tropem do analizy, a nie automatycznie miejscem, z którego trzeba zdobyć link.
Szukaj możliwości, które wynikają z biznesu.
Poznaj firmę
Branża, lokalizacja, dostawcy, partnerzy, klienci i organizacje.
Sprawdź konkurencję
Zobacz, skąd pochodzą wartościowe i lokalne odnośniki rywali.
Znajdź powód
Partnerstwo, materiał, dane, wydarzenie, inicjatywa lub zasób.
Zdobądź odnośnik
Link powinien mieć sens w miejscu, w którym został umieszczony.
Najłatwiej linkować do czegoś, co naprawdę jest użyteczne.
Strona firmy może posiadać materiały, których sens wykracza poza sam opis sprzedażowy. Takie zasoby łatwiej wykorzystać w publikacjach, materiałach partnerów czy lokalnych zestawieniach.
W zależności od branży może to być poradnik, zestawienie danych, kalkulator, mapa, raport, baza informacji albo użyteczny materiał lokalny.
Analiza rynku lub zestawienie informacji.
Praktyczny materiał związany z regionem.
Kalkulator albo użyteczny generator.
Materiał odpowiadający na realny problem.
To podobne obszary, ale nie dokładnie to samo.
Backlink jest odnośnikiem prowadzącym z jednej strony internetowej do drugiej. Lokalne cytowanie może natomiast polegać na publikacji informacji o firmie, takich jak nazwa, adres i telefon.
W praktyce jedna wizytówka może zawierać zarówno dane NAP, jak i link do witryny, dlatego oba obszary często się przecinają.
📇 NAP i wizytówki firmy →Klikalny odnośnik
Informacje o firmie
<a rel="sponsored" href="...">
<a rel="nofollow" href="...">
Google zaleca odpowiednie oznaczanie linków wynikających z reklamy, sponsoringu lub innej formy wynagrodzenia.
Reklama jest normalna. Problem zaczyna się przy manipulowaniu rankingiem.
Firma może sponsorować wydarzenie, reklamować się w lokalnym serwisie albo kupić publikację promocyjną. Sam komercyjny charakter współpracy nie jest czymś niezwykłym.
Jeśli link jest elementem płatnej współpracy, powinien być odpowiednio oznaczony, zamiast udawać niezależną rekomendację stworzoną w celu przekazywania sygnałów rankingowych.
Google: oznaczanie linków wychodzących ↗„1000 linków za 99 zł” nie jest strategią lokalnego SEO.
Google posiada osobne zasady dotyczące działań, których podstawowym celem jest manipulowanie sygnałami linkowymi i rankingiem.
Kupowanie linków pod ranking
Zakup odnośnika w celu sztucznego przekazywania sygnałów rankingowych.
Masowe wymiany
Schematy oparte głównie na wymienianiu ogromnej liczby odnośników pomiędzy stronami.
Automatyczne linki
Tworzenie odnośników na dużą skalę przy pomocy automatycznych systemów.
Pakiety bez kontekstu
Setki przypadkowych źródeł niemających związku z firmą, branżą ani regionem.
Oficjalna dokumentacja opisująca między innymi działania klasyfikowane jako link spam.
Czasami okazja istnieje dlatego, że stary zasób przestał istnieć.
Analiza niedziałających linków może pomóc znaleźć strony odsyłające do materiału, którego już nie ma.
Ma to sens przede wszystkim wtedy, gdy jesteś w stanie zaoferować rzeczywisty i trafny zamiennik, a nie tylko wysłać masową wiadomość z prośbą o podmianę odnośnika.
Ahrefs Broken Link Checker ↗Narzędzia pomagają znaleźć tropy. Nie zastąpią oceny źródła.
Ahrefs Backlink Checker
Szybkie sprawdzanie odnośników prowadzących do domeny lub konkretnego URL-a.
Sprawdź backlinki ↗Ahrefs Broken Link Checker
Wyszukiwanie niedziałających linków wewnętrznych i zewnętrznych.
Otwórz narzędzie ↗Whitespark Citation Finder
Szukanie lokalnych źródeł cytowań na podstawie obecności konkurencji.
Otwórz Whitespark ↗Więcej narzędzi
Baza narzędzi do Maps, słów kluczowych, profilu i strony firmy.
Zobacz całą bazę →Przy link buildingu warto znać granicę między promocją a spamem.
Linki są tylko jednym elementem lokalnej widoczności.
Możemy przeanalizować lokalny rynek i konkurencję.
Jeśli firma ma już stronę, ale profil linków praktycznie nie istnieje albo opiera się na przypadkowych katalogach, możemy przyjrzeć się możliwościom związanym z branżą i regionem.